Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekord-Neugeschäft an
Philipp Zimmermann
Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste mit Rekord-Neugeschäft an
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste Deutschlands 2025 an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 gesetzt. Die Gruppe konnte 23 neue Kunden gewinnen und damit ein Neugeschäftsvolumen von 760 Millionen Euro verbuchen. Zu den größten Erfolgen zählten namhafte Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global.
Laut dem aktuellen Bericht von COMvergence wurden in Deutschland 219 Media-Etats neu vergeben oder verlängert – mit einem Gesamtvolumen von 2,55 Milliarden Euro. Die Daten zeigen Verschiebungen bei den Werbeausgaben sowie auf, welche Agenturen wichtige Kunden hinzugewannen oder verloren haben.
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Der Erfolg von Publicis Media basiert auf starken Leistungen im gesamten Netzwerk. Starcom, eine der Agenturen der Gruppe, stieg nach dem Gewinn hochkarätiger Etats wie Mars und Dr. Oetker zur führenden Einzelagentur auf. Auch Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, schnitt mit einem großen Neugeschäft für Aldi gut ab und sicherte sich den zweiten Platz.
Die zur Serviceplan-Gruppe gehörende Mediaplus belegte mit einem Neugeschäftsvolumen von 149 Millionen Euro den zweiten Platz unter den Agenturholdings. Zudem erreichte sie eine Kundenbindungsrate von 48 Prozent und erzielte mit bestehenden Kunden zusätzliche Einnahmen in Höhe von 145 Millionen Euro. Trotz dieser starken Leistung landete Mediaplus bei den Einzelagenturen nur auf Platz vier.
Dentsu belegte unter den Agenturholdings den dritten Rang und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten. Initiative, das nach der Umstrukturierung von IPG nun zu Omnicom gehört, sicherte sich hingegen den dritten Platz auf Einzelagenturebene.
Der Bericht verweist zudem auf ein deutliches Wachstum der Mediaausgaben bei Schlüsselmarken. In den vergangenen drei Jahren erhöhte Aldi sein Budget um 12 Prozent, Dr. Oetker um 8 Prozent und Mars um 15 Prozent. Diese Steigerungen übertreffen die von Wettbewerbern wie Unilever und Procter & Gamble, die im gleichen Zeitraum nur ein durchschnittliches Wachstum von 3 Prozent verzeichneten.
Die Rankings für 2025 spiegeln ein wettbewerbsintensives Jahr für die deutschen Mediaagenturen wider. Publicis Media setzte sich durch hochwertige Neugeschäfte an die Spitze, während Mediaplus mit einer starken Kundenbindung punktete. Angesichts der steigenden Investitionen von Marken wie Aldi, Dr. Oetker und Mars verschiebt sich der Markt weiter zugunsten von Agenturen, die große Einzelhandels- und Konsumgüteretats gewinnen.
