Adidas erzielt 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe bleiben stärkster Treiber 2024
Nina Schulz
Adidas erzielt 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe bleiben stärkster Treiber 2024
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin starke Leistungen in allen Produktkategorien, wobei Schuhe die Entwicklung anführen. Die regionalen Märkte zeigen ein unterschiedliches Wachstum, das die globale Präsenz der Marke widerspiegelt.
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Schuhe bleiben der wichtigste Umsatzträger von Adidas und brachten 2024 rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein. Diese Kategorie allein macht fast 55 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens aus. Bekleidung folgt als zweitgrößter Bereich mit 8,9 Milliarden US-Dollar, was 38 % des Umsatzes entspricht. Innerhalb der Bekleidungssparte sticht Damenmode als am schnellsten wachsender Teilbereich hervor.
Zubehör und Ausrüstung tragen einen kleineren, aber dennoch bedeutenden Anteil bei und machen 7,3 % des Umsatzes aus. Die regionale Verteilung der Verkäufe unterstreicht zudem die Unterschiede zwischen den Märkten: Europa führt als größter Absatzmarkt und ist für 35–38 % des Gesamtumsatzes verantwortlich. Nordamerika folgt mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region – angetrieben durch das Wachstum in China und Indien – 20–22 % der Verkäufe ausmacht.
In den letzten Jahren hat Adidas seine Vertriebsstrategie angepasst. Direktvertriebskanäle – also der Verkauf über eigene Online-Plattformen und Ladengeschäfte – machen mittlerweile 42 % des Umsatzes aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Verschiebung zeigt, wie stark die Marke ihren Fokus auf die Stärkung des digitalen Geschäfts und des stationären Einzelhandels legt.
Die Zahlen für 2024 bestätigen die Vormachtstellung von Adidas im globalen Sportartikelmarkt, wobei Schuhe und Bekleidung den Großteil der 23,4 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren. Europa bleibt der stärkste Markt, doch das Wachstum in der Asien-Pazifik-Region deutet auf zunehmende Chancen hin. Der Anstieg des Direktvertriebs unterstreicht zudem den Wandel im Einzelhandel, den das Unternehmen aktuell vollzieht.
