Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf 92 Milliarden Euro an
Miriam Hoffmann
Online-Shopping in Deutschland wächst 2025 auf 92 Milliarden Euro an
Online-Shopping in Deutschland verzeichnet weiteres stetiges Wachstum
2025 gaben deutsche Verbraucher rund 92 Milliarden Euro für Neuwaren im Internet aus – ein Anstieg von fast vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Immer mehr Menschen kaufen mittlerweile alles von Kleidung bis hin zu Lebensmitteln, ohne einen stationären Laden zu betreten.
Mit 65 Prozent bleiben Kleidung und Schuhe die beliebtesten Online-Käufe der Deutschen. Elektronik und Smartphones folgen dicht dahinter (58 Prozent), während Haushaltsgeräte und Technik von 54 Prozent der Käufer digital erworben werden. Auch bei Alltagsprodukten setzt sich der Trend fort: Der Online-Umsatz mit Lebensmitteln und Drogerieartikeln stieg 2025 um 10,4 Prozent.
Die Hälfte der Befragten gab an, häufiger online zu shoppen als noch im Vorjahr. Viele bestellen zudem größere Mengen. Dennoch gibt es weiterhin Hürden: 73 Prozent zögern, weil sie die Ware nicht anfassen oder anprobieren können, 67 Prozent empfinden Rücksendungen als umständlich, und 60 Prozent stören sich an langen Lieferzeiten.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Auch ältere Käufer holen auf: Die Zahl der Online-Käufer über 55 Jahre stieg 2025 um 3,1 Prozent – stärker als in anderen Altersgruppen.
Der deutsche Online-Handel zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Für 2026 wird ein nominales Wachstum von 4,3 Prozent prognostiziert. Während immer mehr Verbraucher auf digitalen Einkauf umsteigen, prägen sowohl Bequemlichkeit als auch bleibende Bedenken ihr Kaufverhalten.
